【網路行銷】網路廣告的評估與特性

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【網路行銷】網路廣告的評估與特性

文章太歲 » 2011-08-05, 23:47

現今網路廣告評估的方法,較常使用有以下幾種:

1. 點選
這是指網路使用者進入網站後,點選過某特定廣告的總次數,點選次數愈多,就表示廣告愈受歡迎,廣告的效果也就愈佳,而廣告業者可以依點選的次數多寡,評估廣告成功與否。


2. 點選率
這是指到該網站人數與點選某特定廣告次數的比率,比率愈高,表示廣告的效果愈好。


3. 上站人數
指就某特定廣告可能達到的上網人數,如一個網站有3000人瀏覽過,那麼這個廣告就有3000個上站人數。


4. 流量
這是指網路上有多少資料正在被傳遞,但同時也可用來表示某個網站受歡迎的程度。


5. 瀏覽
指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時,每按下滑鼠就自瀏覽一次。



而網路廣告的規範,可分為法律及會員的資料:

1. 在法律上
網路廣告與一般廣告的媒體一樣,不應刊登不實的廣告,在網路刊登不實的廣告,不只是委託他人廣告的公司須付法律責任,受理廣告的公司在明知可得而知的情況下,仍將不實的廣告刊登出來,就必須負連帶的法律責任。或者對一些特殊商品如菸酒、藥物或情趣商品等,最好先查清楚相關的規定,以免不小心觸法。


2. 會員隱私
在網站上為了要針對個人做行銷,所以會要求使用者輸入個人的一些基本資料,若網站是自己使用這些資料是合法的,但若將這些使用者的資料交易給其他網站或公司時,影響這些使用者的權益,這不僅是沒有商業道德的行為,也是違法的行為。



網路行銷的特性

1. 即時性資訊的傳遞
網路最大的特色就是打破了空間與時間的藩籬,所以當行銷活動應用於網路上,可以有效提高行銷範圍與加速資訊的流通。


2. 豐富的視訊資訊
因為網路的資訊傳播方式可以不同的形式呈現,對於行銷活動的推廣更富彈性,更能以不同的方式滿足消費者的視覺。


3. 消費者主導
傳統的媒體都是由廣告主主導行銷的活動,消費者只能是接受的一方,而網路因為有互動的效果在,所以消費者有了主導權,消費者可依個人的喜好選擇各項行銷活動,而廣告主也可針對不同的消費者,提供個人化的廣告服務,進而提升行銷效果。


4. 買賣雙方可以互動
所謂雙方互動,是指藉由線上留言板、討論區或電子郵件等方式,讓客戶留下訊息,企業可從中瞭解顧客的需求,消費者的疑問也可獲得解答,這樣的立即回應,無形中拉近買賣雙方的距離,服務品質也因而提升。


5. 全球化
因為網路無遠弗屆,所以範圍不再只是特定的地區或社團,而遍及全球,對於企業主而言,建置一個多國語言的網站,就能很快速的做全球化的行銷,因為有了網路的全球化管道。


6. 降低交易成本
因全球化的結果,降低了交易成本,例如以前要貿易商幫忙仲介,如今只要上網,就可找到製造產品的公司,省去仲介的費用,再者透過網路所獲取的資訊,把資料分類後,就能適時提供消費者想要的資料給,更提高了行銷活動的效益。



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