【網路行銷】網路行銷應注意事項,關鍵字廣告大豐收

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【網路行銷】網路行銷應注意事項,關鍵字廣告大豐收

文章太歲 » 2011-08-05, 23:40

因為它與傳統行銷方式相較,其更具有傳播範圍廣、速度快、無時間及地域限制、成本較低等特色,所以網路行銷已經成為中小企業最為青睞的一種行銷方式,許多提供網路行銷服務的公司也應運而生,其行銷方案讓企業可以較低的廣告成本,做到推廣企業品牌,及為企業帶來更多客戶的行銷方案等。

對廣告預算不是很充裕的中小企業來講,是很經濟實惠的。但企業主要進行網路行銷時要注意一些細節,以免花錢上當受騙。


可供選擇關鍵字多寡
透過搜尋引擎進行行銷,這是目前國際通行的方法,它不會限制網站可使用的關鍵字數量,通常使用愈多的關鍵字,就如同提供更多的通道讓大家可以更快找到自己的網站,所以當廣告商可提供的關鍵字愈多,對廣告主的行銷效果就會愈好,所以廣告主(企業)在選擇各種行銷方案時,對於關鍵字的選擇,一定要做全面考量,以獲得真正有效的行銷。


付費方式要清楚合理
常見的付費方式有兩種:固定和按效果付費。固定方式一般定價較高,較不靈活,這對於預算不充裕的中小企業來說較不適宜,而按效果付費的方式正好彌補固定方式的不足,現在像雅虎專業搜尋引擎都是按使用點擊多寡計費,這時企業可以在自己的伺服器上安裝統計軟體,不要讓假數據騙了而多付費。除此之外,其他的一些售後服務也應該要注意,好的廣告商都會給客戶準備完善而周到的客戶支援,當您的網站有任何問題時,能隨時提供諮詢。


廣告商的網站流量是否夠大
通常進行網路行銷後,最明顯的效果就是會有更多的用戶進到廣告主的網站瀏覽,這時若想知道網站流量是否夠大,就要注意先廣告商網站本身流量是否大、其替廣告主放置的廣告位置是否容易吸引人潮等。



關鍵字廣告大豐收
關鍵字廣告雖然屬於網路廣告的一種,但是卻可以超越網站廣告的關鍵在於廣告的方式大不相同;網路的搜尋行銷功能已經被現代人看重,只要透過網路就可以手到擒來任何資訊,不必再就藉由電視或平面的傳輸方法,對於現在生活腳步越來越快的時代,網路可以直接,迅速提供資訊已經成為主流。

關鍵字廣告就活用了網路資訊,只要將廣告內容與網路資訊結合在一起,再透過搜尋的強大功能就可以輕鬆達到網路行銷的好處。而且商家只要能想出可以突顯出商品的特色的關鍵字,或是利用時下流行的資訊以及市場的動態,讓消費者在搜尋商品時可以脫穎而出,這樣方便簡單的廣告的確讓很多商家趨之若鶩。

雖然關鍵字廣告在行銷手法上可以快速被消費者吸收,但是比起電視或平面廣告來說,關鍵字無法提升品牌的形象;品牌的形象對於廠商是很重要的指標,同質性高的商品如果沒有先形塑出品牌形象,有怎能在廣大的商品市場脫穎而出?譬如說當消費者想購買家電產品時,能在第一時間想起某些廠商的家電產品,無形之間這些廠商的品牌形象就印烙在消費者的腦海中。關鍵字廣告無法達到這樣的效果,因此以關鍵字廣告為主要行銷手法的廠商,必須先思考行銷的目的究竟是提升品牌的好感度還是為了要促成銷售行為,再決定廣告要以關鍵字或電視、平面為主。

關鍵字廣告不可以只視為行銷的手法,必須以通路的方式進行;關鍵字廣告其實比較主要是將消費者導領進入網站的消費行為,而消費者對於品牌的考量微乎其微,因此關鍵字廣告對於提升品牌的形象助力不大,反而對促成一筆交易行為的成效遠高於品牌形象,所以關鍵字廣告對於商品來說是多了一種通路的考量,而不是行銷的手段之一。



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